台新銀行推動「台新Point」串聯生活金融生態圈。左起台新銀行個金總處副執行長包國儀、總經理尚瑞強、資深副總經理黃天麟。（黃琮淵攝）


三大發卡銀行自家銀行點比一比

    紅利點數掰掰，銀行點取而代之！信用卡刷卡回饋有「點」不一樣，繼國泰世華、中國信託後，台新銀行也擴大自家生態圈，預計今年發行1點至少等於1元的台新Point，推動每年全台百億點數經濟，其中最受持卡人喜愛的「雙狗卡」（@GoGo及FlyGo信用卡），未來都將以台新Point取代既有現金回饋，預計未來將有更多銀行加入發自家「銀行點」行列。

　早期刷信用卡回饋的是紅利點數，累積的紅利點數可以兌換商品，隨著時代演進，紅利點數開始可以折現。這幾年刷卡的回饋作法更為多元，除現金回饋、航空卡的航空哩程，有銀行是跟LINE Pay合作回饋LINE Points，讓銀行思索調整回饋作法，銀行點應運而生。

國泰世華打先鋒 首推小樹點
　開出「銀行點」第一槍的國泰世華，2021年6月起將刷卡紅利點數調整為「小樹點」，價值等同現金，使用起來更為直覺。且除了「1點等於1元」可折抵消費，小樹點還可兌換航空哩程、百貨公司或超商的即享券，甚至以「1點大於1元」價值兌換咖啡或麥當勞漢堡。

　中國信託則在2022年7月加入戰局，與中華電信、PChome網路家庭發行「中國信託ALL ME卡」，只要將中國信託ALL ME卡綁定Hami Pay或Pi拍錢包，刷卡回饋可即時顯示「中信點」，無須複雜的轉點程序，1點等值1元的「中信點」可等值兌換成Hami Point或P幣，並在超過38萬個線上線下通路使用。

中信評估 回饋機制轉中信點
　由於中信點直覺好記、簡單易懂，更解決跨產業、跨平台轉換不易的痛點，ALL ME卡發卡相當耀眼。加上有國泰世華的轉換經驗，也讓中國信託著手評估，是否要將現行刷30元1點的紅利點數回饋機制轉換為「中信點」，並整合跨產業、跨會員、跨場景、跨點數、跨服務的嶄新業務模式，提供全新消費體驗。

　台新銀過去就有「台新Point」，但主要是在銀行通路，下一步將擴大至信用卡領域，首批包括雙狗卡、太陽卡、玫瑰卡率先上路，持卡人使用台新Point（信用卡）1點等於1元，除了擁有等同現金回饋的消費折抵功能，更可透過Richart Life App自由選擇兌換他牌點數及各式商品，使1點具大於1元的潛力。

　舉例來說，持卡人可用88點台新Point換價值131元的麥當勞餐券，一點相當於1.49元價值，優惠券經常一上架，即帶動App湧入10倍的兌點流量，大幅強化回饋的個人化價值。此外，「一點抽」活動也深受用戶歡迎，遊戲化的方式創造以小博大樂趣，多元兌換與個人化的使用特性，使蒐集台新Point更有誘因。

搶攻海內外旅遊 雙狗卡祭最高5％
　為讓台新Point與現有現金回饋無縫接軌，台新銀也擴大「雙狗卡」優惠，@GoGo信用卡的3.8％加碼通路，除了新增網購通路與維持行動支付，預計新增訂房網來滿足旅遊需求。FlyGo信用卡則持續主攻航空、旅遊、交通產業祭出最高5％回饋、海外3％無上限，預計5％通路將再新增3大航空品牌，搶旅遊簽帳。

　台新銀行總經理尚瑞強說，打造好基礎，市場才能做大，順應著全球點數經濟趨勢，台新也看到了消費者偏好「自主且可累積的回饋機制」，這幾年專注發展數位平台的基礎建設，優化使用者體驗，把數位金融品牌做到市場第一，而當平台與產點引擎完備後，就是一舉進攻點數市場的最佳時機。

　尚瑞強強調，台新Point與Richart Life App為市場上最完備的點數與金融平台，將透過點數串聯生活金融生態圈，與異業夥伴合作大幅提升點數折抵的場域，預計3月1日於官網正式公告回饋方案，屆時生態圈將更完整，對於還沒有辦卡的民眾，可趁優惠時申請。

(中國時報)