山隴商圈位於連江縣南竿鄉的介壽村，地理位置臨近南竿機場、馬祖酒廠與縣立醫院，周遭便利商店、傳統小吃及餐廳林立，現是馬祖政經中心，也是全馬祖最繁華熱鬧的地方，亦被稱為馬祖的西門町。
從歷經疫情嚴峻的邊境封鎖，也因疫情升溫，導致國內旅遊的品質，也無法讓民眾放心。一直到疫情逐漸趨緩，國內旅遊再次興起『報復性出遊』成了現今旅遊趨勢，而國內旅遊的盛況也逐漸回溫。因此歷經疫情如此長久的空窗期，對於旅遊的品質要求也有所提高。乾淨、整潔只是最基本的需求，而旅遊地點的人文風情氛圍是否符合當地的歷史文化背景，也將成為消費者的選項之一。
111年度連江縣南竿山隴商圈整體形象規劃計畫奠基於建立商圈品牌形象識別系統，其標的係山隴商圈當地白馬尊王廟衍生之宗教文化作為設計導向，設計出五款品牌識別設計圖。主要的Logo設計元素以白馬尊王廟的「封火山牆」、馬祖藍眼淚的「海洋」、護佑馬祖的「紅色廟宇」、象徵馬祖第一高峰壁山的「綠」、馬祖的神話之鳥「燕鷗」、以及白馬尊王廟的「馬」，以看似簡單卻又不失質感的圖樣，已規劃作為日後在各式文創商品應用底蘊。
然而在商圈的服務品質提升面向，本次計畫也辦理了八堂山隴商圈整體形象規劃服務品質提升課程，除透過不同專業講師以豐富的實務經驗讓創業者了解市場取向，並設定「創業、經營、服務、餐飲、行銷」五個層面，以講師的經驗分享和規劃模式，藉由各類課程讓店家檢視自身問題，以期達成業者提升自我評核能力、品牌經營策略及商品行銷實務等目標。
再者，本計畫之五款Logo的設計理念來自於山隴商圈的信仰中心：白馬尊王廟，因此本專案計畫於白馬尊王廟前的宗教文化公共空間，建置以馬為圖形的形象裝置藝術，其他空間則依所設計之各種Logo圖像，規劃公共藝術硬體之設計，如白馬形狀的鏤空鐵件、海浪造型沖孔版的造型支架、鐵件製成的水波紋牆面等，另為豐富商圈樣貌及吸引民眾消費亦設計的出各式販售商店、咖啡廳暨酒吧等空間規劃。
回顧這兩年來由於新冠疫情影響國際旅遊，反而讓國旅市場熱絡並使國人瘋迷離島行程，近年來資金投入馬祖地區，例如新建飯店民宿，台灣知名連鎖超商與餐飲集團進駐，消費力變化更帶動商圈總體營業額增加與發展，所以藉由此專案計畫設計出未來整體商圈品牌，整合商圈資源軟體設計規劃與硬體建設，確立未來發展方向，激發商圈的多元可能性，以期完成山隴商圈再造之終極目標。
