2018年12月1日10：50 中國時報╱台北報導
台灣前二十大國際品牌保持多元領域發展的格局。
「2018年台灣國際品牌價值」得獎者合影。
「2018年台灣國際品牌價值」於11月30日公布榜單，華碩電腦、趨勢科技及旺旺控股分獲今年前三名，尤其華碩電腦今年再次榮獲榜首，連六屆奪冠，持續蟬聯榜首紀錄。與去年相比，品牌價值進步幅度最大的則為中國信託金控（CTBC），增幅達13%。今年度台灣國際品牌前二十名總價值與去年相比，成長0.2%，在全球動盪變化較大的一年之中，仍保持穩定上升之態勢。
台灣國際品牌價值調查，由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院委託全球權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，採用曾協助美國商業週刊(Business Week)進行「全球百大品牌價值調查」之相同的品牌鑑價機制。從今年總體品牌價值調查結果，台灣前二十大國際品牌還是保持多元領域發展的格局，其中消費性電子及科技領域維持成長趨勢，如趨勢科技發展雲服務貼合產業趨勢、台達電以智慧應用解決方案持續推動創新，兩者皆有亮眼的品牌表現；宏碁近年則是轉型有成，品牌價值表現不俗。金融品牌為增幅最大之領域，其中中國信託金控（品牌價值成長13%）以及國泰金控（品牌價值成長11%）皆展現高度成長動能。
依據今年品牌價值調查結果，整體可以歸納出台灣品牌發展的四大趨勢。第一「智慧驅動，產業革新」，人工智慧、物聯網等新興科技快速發展，帶動整體產業進步，品牌也需有更即時的應變速度及整合能力；第二「企業結盟，引領突破」，全球品牌合作創造多元的跨界布局，需突破傳統思維以產生強大的聯合綜效；第三「品牌創新，體驗升級」，未來市場會更加細分與專業，隨著市場細分化，精準式服務體驗成為消費顯學；第四「實踐承諾，價值躍升」，大眾對於品牌理念、透明化的關注逐漸提升，獲得消費者認同的理念能強化品牌值得信賴之形象。
透過調查結果也發現，「企業結盟，引領突破」為近期品牌推動轉型發展的趨勢。主力電子科技品牌突破單一傳統的製造思維，除了自行推動品牌的多元化布局，也與海內外品牌及政府合作，共同開發全新智慧整合型業務解決方案，如聯發科結盟微軟推出搭載Azure Sphere解決方案的系統晶片，提供物聯網產品預先內建的安全連網功能，攜手擴展更具效率且安全的物聯網應用模式；宏碁則是進一步與政府合作推動產業發展，導入雲端運算與物聯網趨勢共同打造智慧城市。金融品牌也透過結合雲端科技、創新實證、國際產學等跨界資源，與政府共同打造金融創新環境。
Interbrand指出，未來AR、VR技術將進入大範圍與深入應用的快速成長期，同時，人工智慧（AI）結合物聯網（IoT）的智慧物聯網（AIoT）也將蓬勃發展，而區塊鏈的廣泛應用也將為未來科技帶來更高的兼容性與私密性，因此「智慧驅動，產業革新」將成為品牌的必經之路。Interbrand提醒，許多台灣的企業為了順應未來趨勢，專注在進行技術升級、加速轉型，但若未能以品牌的角度進行思考與發展，將使得企業品牌的意識變得相對薄弱。總體而言，台灣企業須藉由打造強勢品牌，讓大眾及社會感受到品牌帶來的無限價值，創造更高的競爭力以成為真正有影響力的國際品牌。
