福寶精靈身上的制服忠實還原了1920年代總店的制服設計。（Hermes提供）


正在細心照料植物的福寶精靈，為路過櫥窗的人捎來總店的幸運致意。（Hermes提供）


重新改造完成的愛馬仕福寶總店夜景。（Hermes提供）


法國藝術家Jean-Francois Fourtou打造童趣十足的愛馬仕櫥窗。（黃唯淯攝）

　櫥窗設計一直是品牌與消費者最直接溝通的管道，跨過銷售、對談、價值認知等條件，櫥窗美學相當大程度的「直接」與消費者溝通，透過視覺、色彩、轉化、陳列等手法，將品牌想暢聊的核心精神展示予每個人，縱然路過櫥窗的人們並不是品牌TA（目標受眾），但品牌仍舊為每個路過櫥窗的人，講述自己的故事和心路歷程。而談到櫥窗設計，就不能不提到愛馬仕（Hermes）擅長的櫥窗設計。

櫥窗傳頌愛馬仕精神
　過往愛馬仕都有將自家櫥窗與各地原生藝術家合作的傳統，今年則是邀請法國藝術家Jean-Francois Fourtou將巴黎福寶大道的總店精神原封不動移至愛馬仕寶麗廣場（Bellavita）旗艦店，打造年度藝術家櫥窗。並以「源於福寶的愛馬仕精神」為主題，此舉既是為了慶賀愛馬仕福寶總店重新改裝100周年外，也是希望能將福寶總店的屋頂花園美景帶來台灣，於是各種擬人化的可愛精靈就跟著設計師創意，一同「飄洋過海」落腳台灣櫥窗。

福寶精靈細節度滿分
　櫥窗內隨處可見自然植栽變身的福寶精靈正在照料植物，這個精靈創意也源於藝術家的靈感，Jean-Francois透露他從小在都市長大，但熱愛大自然的精神讓他有了將植物擬人化的想法，首度在愛馬仕台灣櫥窗內現身的福寶小精靈，每隻都以福寶總店花園內的植物做為發想的靈感，連身上的制服都忠實還原1920年代福寶總店的制服設計，細節度可說滿分。

　而店內櫥窗與物件的互動也經過悉心安排，Jean-Francois直言，他看到某些角落就會喚醒他對總店的記憶，於是這些小精靈與店內的互動更顯真實，櫥窗設計、物件陳列、構思取角都忠實還原了福寶總店的記憶場景，讓人進店後有一種探索自然冒險況味，也是這次愛馬仕設計櫥窗的原意。

(中國時報)