台彩《英雄的背後》形象影片，由艾斯傳媒團隊大膽以紀錄片方式呈現，催生最真實感動。圖為艾斯傳媒總經理簡志霖（右）、艾斯傳媒執行創意總監黃天敏（左）。（姚志平攝）
台灣彩券6月9日推出全新品牌形象影片《英雄的背後》，首度嘗試以紀錄片的寫實方式，透過鏡頭深入民眾日常熟悉的彩券行，以公益彩券經銷商子女的視角，凸顯一群不畏身體缺憾、不被現實環境打倒的奮勇精神；藉由公益彩券的發行，扛起穩定家計的重責大任，這群從挫敗中戰勝困境的彩券經銷商是子女心目中的英雄。
擔任台彩品牌形象影片企劃、艾斯傳媒總經理簡志霖表示，影片要結合彩券「公益情懷」的本質，又要延續「讓好事發生」的主軸，發想階段深具挑戰；第一波形象廣告「讓好事發生」，訴求是年輕消費族群，每天省下1杯咖啡錢、買張彩券，就能幫助弱勢族群，讓社會有善的循環；簡志霖說，這次以曾經是經濟弱勢一方，靠彩券拉拔長大的「子女」角度出發，真實看待超過15年來公益彩券經銷商生活的改變，觀點又多了一層更深入的關係。
台彩經營公益彩券邁入第16年，艾斯傳媒執行創意總監黃天敏表示，彩券能挖掘的故事很多，從5000多家經銷商中，挑選合適的20、30家做深入田野調查，故事要真實、正向、又不矯情，配合拍攝的當事人皆非專業演員，因此，紀錄片的剪接要同步考慮不觸及隱私或被消費，尺度拿捏相當具有挑戰性。
經銷商肢體多行動不便，要克服身體殘缺，給予子女無微不至的照顧，子女從出生、就學到成家立業，看著父母辛勤工作，一路走來點滴感觸最多；因此，黃天敏表示，這是捨棄傳統形象廣告、大膽嘗試以紀錄片拍攝的主因，從子女的視角濃縮這15年來的「親子故事」，從對話帶領民眾了解，在他們生長過程中，「身障父母就是子女眼中的英雄」，影片充滿家庭溫暖，真實的感動又不矯情，是這次品牌形象影片想展現的感覺。
公益彩券過去播放的廣告，包括「喜歡嗎？爸爸買給你」、「曉鈴、嫁給我吧！」都讓台灣觀眾印象深刻；簡志霖表示，現在買彩券的客戶樣貌比20年前更多元，除分享中獎喜悅外，還要多一層「讓好事發生」、加入公益的理念價值。
《英雄的背後》決定以紀錄片拍攝後，艾斯團隊建議，邀請榮獲國內外眾多知名獎項肯定的導演蕭雅全主導；蕭雅全擅長運用人性刻劃故事，是知名紀錄片的導演，但過去也有豐富拍攝廣告的經驗，紀錄片融入廣告元素，讓影片更吸睛。
台彩《英雄的背後》30秒廣告及7分多鐘完整版紀錄影片已在各大電視台、Youtube、Yahoo、Line等媒體平台宣傳投放；目前完整版影片在Youtube平台上已突破80萬以上的觀看次數；而30秒廣告在1周內累積各網路平台的總觀看次數也超過1000萬次以上。
《英雄的背後》主角之一林益豐（左）表示，拍攝過程中，女兒們幫父母買衣服、相約拍全家福的驚喜保密到家，整個過程沒辦法NG，是家人間最真實的互動，右為太太陳淑敏。（台彩提供）
沒有腳本的紀錄片 催生最真實感動
《英雄的背後》是兩家分別銷售公益彩券22年、15年的家庭真實故事，透過訪談、子女視角來拍攝日常生活紀錄，不過度包裝的前提，艾斯傳媒執行創意總監黃天敏表示，在時間與沒有腳本的雙重壓力下，拍這部片「心臟要很大顆」，因為主角非專業演員，拍攝很難預測結果，卻催生了最真實的感動。
艾斯傳媒總經理簡志霖分享，從20、30個彩券經銷商的故事挑選這兩個故事，除豐富經驗外，最關鍵的是家庭關係緊密、真實，父母、子女都能以真心的態度來看待彩券，不刻意挑選戲劇張力大的家庭，樸實才最能打動人心。
《英雄的背後》主角之一、電腦型經銷商林益豐（陳淑敏的先生）回憶，導演蕭雅全訪談2次後，從訪談中找到聚焦點，才進入紀錄片正式拍攝階段；蕭雅全與兩名女兒約訪談時，刻意不讓他們夫妻倆知道。最真情流露的橋段是，「女兒們幫父母買衣服、相約拍全家福的驚喜設計保密到家，讓整個過程沒辦法NG，是家人間最真實的互動」。
林益豐表示，紀錄片正式拍攝花了2天時間，不知道女兒訪談說了什麼，事前很難預測剪輯結果，但看完影片後，不得不佩服蕭雅全的功力；許久沒聯繫的朋友打電話來「在電視上看到你了」，讓夫妻能在長達15年的彩券經營留下美好回憶。
蕭雅全臉書分享，《英雄的背後》來自兩個彩券經銷商的家庭故事，為了拍攝多次拜訪，兩組家人間的緊密感情，完全自然流露，無需虛構；梁家、林家共通點是，辛苦的父母與貼心的子女。
拍攝團隊工作人員表示，梁家、林家子女很正向，不因父母是身障人士就怨天尤人，在工作過程中上了寶貴一課。
彩券行從八坪做起，經營長達22年，兒女都獨立、升格當外祖父母了，梁賢漳（左）開心表示「生活苦盡甘來」，右為太太張金瑞。（台彩提供）
經營彩券、改善條件 生活苦盡甘來
在台北市通化街經營彩券的梁賢漳，從遊走型刮刮樂賣起，太太張金瑞抽中電腦型彩券時，小孩（兩姊弟）年紀小，僅八坪的店面要經營彩券、兼刻印章、配鎖老本行，還要設廚房、閣樓等睡覺空間；為養家全年無休，女兒下課煮飯、顧店，讓父母輪流吃晚餐，全家人齊心同力，彩券行拉拔孩子長大，也換了較大房子。22年的經營歲月，如今兒女都獨立，還升格當外祖父母了，梁賢漳說，「生活苦盡甘來」。
小小店鋪在熱鬧通化商圈，人潮絡繹不絕，但房租也不便宜，張金瑞說，休息就怕沒收入；女兒表示，家裡每個人的角色是分工合作，父母經營彩券後，家裡的經濟獲得改善，換了較大房子，實現有自己房間的願望，公益彩券讓家人生活更和樂美滿，女兒說：「小時候覺得爸爸是萬能超人，現在就算嫁出去了，父母親仍是我心目中的英雄。」
新北市土城區的電腦型彩券經銷商陳淑敏與先生林益豐一起顧店，林益豐表示，以前開計程車東奔西跑，照顧母親、扶養兩個女兒以及房貸壓力，每天需開計程車10個小時以上，加上太太家庭代工，家庭經濟才勉強支撐；經營彩券行後生活逐漸穩定，有能力讓孩子補習、受更好的教育；如今大女兒獨立懂事，小女兒也是板橋高中數學老師，過去辛苦是值得的。
林家大女兒說，父母經營投注站後，剛開始會抱怨過年沒辦法出去玩，但隨著自己成長，發覺全家人一起在彩券行吃年夜飯也是種溫馨，父母對生活的努力，給了她勇往直前的力量；小女兒林宜蓉感謝父母一路走來的身教，小時候曾在彩券行幫忙，看到很多不同客人，父親總是給她「機會教育」，對後來在職場或社會上的應對進退，都受益匪淺！
(中國時報)
